আমার কাছের সবচেয়ে কাছের Google রেস্তোরাঁর আপডেট পান

আমার কাছাকাছি Google রেস্তোরাঁর আপডেট

তাদের ব্র্যান্ড-নতুন থাই ভোজনশালাটির নামকরকে অযৌক্তিক এবং উদাসীন লাগছিল, এমনকি এর মালিকদের কাছেও। এটিকে খুব অযৌক্তিক বলে মনে হওয়ার ভয়ে, তাদের মধ্যে কয়েকজন বন্ধুদের কাছে এটি উল্লেখ করতে খুব লজ্জা পেয়েছিলেন।

যাইহোক, চার মালিকের একজন, টেডি জিরাপ্রাপানন, তার নিজের গুগল রেস্তোরাঁ অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতার কথা স্মরণ করেছেন।

তিনি ঘোষণা করেন, “আমি যেখানেই যাই সেখানেই থাই খাবারের আকাঙ্ক্ষা করি।” “আমাকে সবসময় “আমার চারপাশে থাই খাবার” খুঁজতে হয়।

জিরাপ্রফানান হল অবিকল ক্লায়েন্টের ধরন যা আমার কাছাকাছি থাই ফুডকে আকর্ষণ করতে চাইছে। নিউইয়র্কে অবস্থিত রেস্তোরাঁটি একটি প্রকৃত Google অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে তার নাম বেছে নিয়েছে, দাবি করেছে যে SEO, বা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান ট্রাফিক বাড়াতে পারে এবং গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে। রেস্তোরাঁটি রাস্তায় হাঁটছেন বা বন্ধুর কাছ থেকে রেফারেল গ্রহণকারী ব্যক্তির জন্য ডিজাইন করা হয়নি; বরং, এটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের জন্য তৈরি করা হয়েছে যা ডিনাররা কাছাকাছি স্থানগুলি সনাক্ত করতে ব্যবহার করে।

থাই ফুড নিয়ার মি হল বিগত 20 বছরে Google-এর প্রভাব কোম্পানিগুলিকে কতটা প্রভাবিত করেছে এবং কোম্পানির প্ল্যাটফর্মে তাদের ব্যবসার সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করার জন্য তাদের মালিকরা যে পরিমাণে যাবে তার একটি বিনয়ী কিন্তু শক্তিশালী উপস্থাপনা৷ নামটি লক্ষণীয় এবং স্পষ্ট; আপনি যদি কোনো ওয়েব গবেষণা করে থাকেন, তাহলে আপনি এখনই ইঙ্গিতটি চিনতে সক্ষম হবেন। পালা হল যে নামটি চুপচাপ অংশ সম্পর্কে উচ্চস্বরে কথা বলে, 25 বছর পরে Google অনুসন্ধানটি মূলত আত্মপ্রকাশ করেছিল৷

এই বছর, দ্য ভার্জ অনুসন্ধান করছে যে কীভাবে গুগল অনুসন্ধান ইন্টারনেটকে একটি রোবটের খেলার মাঠে রূপান্তরিত করেছে এবং কীভাবে গুগল নিজেই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ঝুঁকিতে রয়েছে।

 “যদি আপনার নাম এলোমেলো হয়, আপনি [র‍্যাঙ্কিংয়ের] নীচে থাকবেন যখন কাছাকাছি এক মিলিয়ন রেস্তোঁরা থাকবে,” জিরাপ্রফানান দাবি করেন। “কিন্তু লোকেরা আমাদের চিনতে পেরেছিল যখন আমরা আমার কাছাকাছি থাই ফুড ব্যবহার করি।” তারা তাকে বলেছিল যে জিরাপ্রফানানের মতো পৃষ্ঠপোষকরা অভিন্ন শব্দটি খুঁজছিলেন এবং রেস্তোরাঁ জুড়ে ঘটেছে।

মার্চ মাসে রেস্তোরাঁটি খোলার আগে, বাদামী কসাই কাগজে আবৃত জানালা সহ এটির একটি ছবি টুইটারে জনপ্রিয় হয়েছিল। রেস্তোরাঁটির অযৌক্তিক নামটি নিউজ আউটলেটগুলির দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এবং এটির অপারেশনের গুরুত্বপূর্ণ প্রথম কয়েক মাসে প্রচুর সংখ্যক পৃষ্ঠপোষক আনার জন্য যথেষ্ট ছিল।

প্রতিবার একটি ব্র্যান্ড একটি ভাইরাল টুইট পোস্ট করেছে, এটি সমস্ত ছোট হাতের অক্ষরে প্রচুর সৌম্য, মনোযোগ-সন্ধানী উত্তরগুলির সাথে দেখা হয়েছে৷ মেমে-ওয়াই রেস্তোরাঁর নামটি Google মানচিত্রকে ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য বোঝানো হয়েছে, যেটি Google মানচিত্রের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টটি প্রতিরোধ করতে পারেনি৷

ক্রাউন ইমোজি ব্যবহার করে ব্যবসাটি প্রতিক্রিয়া জানায়, “অত্যন্ত সম্পর্কযুক্ত,”। যাইহোক, থ্রেডে এর অন্তর্ভুক্তির বিষয়ে মতামত ভিন্ন।

“এটি হল কীভাবে আপনার পণ্যগুলি আর কাজ করে না,” একজন গ্রাহক জবাব দেন।

আমার কাছাকাছি Google রেস্তোরাঁর আপডেট খুঁজে কিভাবে?

থাই ফুড নিয়ার মি ম্যানহাটনের মারে হিল জেলায় একটি ব্যস্ত রাস্তায় অবস্থিত।

Google-প্রথম নামকরণ কনভেনশনটি একা আমার কাছে থাই ফুড দ্বারা উদ্ভাবিত হয়নি। আমেরিকান শহরগুলির সর্বত্র, অনলাইন আবিষ্কারযোগ্যতার ক্ষেত্রে Google এর প্রভাবশালী অবস্থানের অনুস্মারক রয়েছে৷

আমি টেক্সাসে আমার কাছাকাছি ছয়টি সাশ্রয়ী মূল্যের ডেন্টিস্টের অবস্থানের একটি চেইন, নিউ ইয়র্ক সিটির দুই ঘন্টা বাইরে অবস্থিত একটি প্রাচীন জিনিসের কাছাকাছি দোকান, আমার কাছাকাছি সাতটি প্লাম্বার অবস্থান, কেপে আমার কাছাকাছি একটি ফোন মেরামতের অবস্থান সহ বেশ কয়েকটি ব্যবসা সনাক্ত করতে পেরেছি কড, ম্যাসাচুসেটস, শিকাগোতে একটি সাইকিক নিয়ার আমার অবস্থান এবং সমগ্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে অবস্থিত “নোটারি নিয়ার মি” এর 20 টিরও বেশি বৈচিত্র।

ফেলিক্স সিলভা তার কোরাল স্প্রিংস, ফ্লোরিডা স্টোরের জন্য 2019 সালে আমার কাছাকাছি নাপিত দোকানে বসতি স্থাপন করার আগে প্রায় 20টি নাম অনুসন্ধান করেছিলেন। যদিও সিলভা আন্তরিকভাবে Google কৌতুককে আলিঙ্গন করেছিল, নামটি নিরপেক্ষ এবং স্বতন্ত্র বলে মনে করা হয় (অন্য একটি প্রতিযোগী ছিল, “নাপিতের দোকান”)। লোগোটি হল একটি লাল লোকেশন পিন যা Google-এর নিজস্ব অনুরূপ, যার কেন্দ্রে নীল, সাদা এবং লাল নাপিতের খুঁটির প্যাটার্ন রয়েছে৷

সিলভার সরাসরি অভিজ্ঞতা ছিল যে কীভাবে একটি কোম্পানির Google উপস্থিতি তার সাফল্যের সম্ভাবনা বাড়াতে বা হ্রাস করতে পারে।

“আমরা খোলার আগে আমাদের শুধুমাত্র একটি লোগো ছিল [একটি Instagram অ্যাকাউন্টে]।” “এবং তারপরে আমাদের কিছু ক্লায়েন্ট আমাদের বলেছিল, ‘ওহ, ম্যান, আমরা ভেবেছিলাম যে আপনি খোলার আগে গুগল শহরে আসছে,” সিলভা স্মরণ করে। 

জিরাপ্রফানানের মতোই, সিলভার ইতিবাচক বা নেতিবাচক প্রভাবগুলির প্রত্যক্ষ অভিজ্ঞতা ছিল যা একটি কোম্পানির Google উপস্থিতি তার সাফল্যের সম্ভাবনার উপর হতে পারে কারণ তিনি নিয়মিতভাবে “ভেগান” এর মতো কীওয়ার্ড ব্যবহার করে রেস্তোরাঁ খোঁজেন৷ একবার, একটি রেস্তোরাঁর জন্য একটি গ্রাহক পর্যালোচনা যেটি ভেগান ছিল না কিন্তু এটিতে হাইলাইট করা শব্দটি ছিল Google অনুসন্ধান ফলাফলে।

“এটি একটি ইউরেকা মুহুর্তের মতো ছিল – আমি বুঝতে পেরেছিলাম যে এটি সঠিক পদক্ষেপ।” যেহেতু Google ফার্মের ভিত্তিপ্রস্তর হবে, তাই আমাকে একটি শক্তিশালী ওয়েব উপস্থিতি তৈরিতে ফোকাস করতে হবে,” সিলভা ব্যাখ্যা করেন।

থাই ফুড নিয়ার মি-এর মতোই, এসইওর মাধ্যমে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা একটি নাম করতে পারে এমন সবচেয়ে কার্যকরী কাজ। তারপর থেকে, এটি একটি ব্যবসার দায়িত্ব তাদের একটি উপভোগ্য অভিজ্ঞতা প্রদান করা, এটি একটি সুস্বাদু প্যাড দেখুন বা একটি চমৎকার চুল কাটা। তারপরে, চক্র চলতে থাকে: বিষয়বস্তু গ্রাহকরা ইতিবাচক মূল্যায়ন লেখেন। ইতিবাচক মূল্যায়ন কোম্পানির Google Maps প্রোফাইল র‌্যাঙ্কিং বাড়ায়। সিলভা চমৎকার ছবি এবং ভিডিও পোস্ট করার পাশাপাশি পেজে আপডেট অফার করে। এটি আরেকটি এসইও কৌশল – কিছু বিশেষজ্ঞদের মতে সক্রিয় প্রোফাইল।

 তবুও, সিলভা উল্লেখ করেছেন যে নামকরণের কৌশলটি বন্ধ হয়ে গেছে: একজন পরিচিত যিনি ক্রিসমাস ট্রি বিক্রি করেছিলেন, উদাহরণস্বরূপ, তার কোম্পানির নাম পরিবর্তন করে আমার কাছে ক্রিসমাস ট্রিস রেখেছেন। (গুগল ম্যাপ ইঙ্গিত দেয় যে সিলভা আমার কাছে একমাত্র নাপিতের দোকান নয়; মুস্কোজি, ওকলাহোমা; ওক পার্ক, ইলিনয়; এবং কুইন্স, নিউ ইয়র্ক-এ একই নাম ব্যবহার করে আরও প্রতিষ্ঠান রয়েছে।)

এটা একটি নিশ্চিতকরণ ছিল. ক্রিসমাস ট্রি কোম্পানির পুনঃব্র্যান্ডিং সম্পর্কে, সিলভা মন্তব্য করেন, “এটা দেখে ভালো লাগলো যে এটি কিছু নির্দিষ্ট ব্যক্তিকে অনুপ্রাণিত করে। কিন্তু তিনি ক্রমাগত বিবেচনা করছেন এর পরে কী আসে এবং কী তার কোম্পানিকে প্রসারিত করার জন্য প্রয়োজনীয় সুবিধা দিতে পারে। তিনি মাঝে মাঝে প্রশ্ন করেন যে “আমার কাছাকাছি” কোম্পানির বৃদ্ধি প্রভাব কমাতে পারে কিনা।

যাইহোক, সিলভা দাবি করেন যে Google হল Google এবং একজন গ্রাহকের অবস্থান “আমার কাছাকাছি”।

এসইও-এর এই প্রচেষ্টা থেকে এই ব্যবসাগুলি উপকৃত হবে কিনা তা দেখার বিষয়; আমার ব্রুকলিনের বাড়ি থেকে, “আমার কাছাকাছি থাই খাবার” এর জন্য একটি Google মানচিত্রের অনুসন্ধান অনেকগুলি ফলাফল তৈরি করেছে যা আক্ষরিক অর্থে কাছাকাছি ছিল, কিন্তু জিরাপ্রফানানের প্রতিষ্ঠা নয়, যা মাত্র কয়েক মাইল দূরে।

থাই ফুড নিয়ার মি-এর সহ-মালিক রবার্ট স্যাম্পসন বলেছেন যে তিনি নামের উপযোগিতা নিয়ে অনলাইন কথোপকথন অনুসরণ করেছেন। স্যাম্পসন এসইও সহ ব্যবসার জন্য ব্যাক-এন্ডের বেশিরভাগ কাজ পরিচালনা করে। 

“যারা পরামর্শ দিয়েছেন যে [নাম] একটি দুর্দান্ত ধারণা নয়… তারা আমার মতে, একটি জাতীয় ব্র্যান্ডিং ড্রাইভের প্রতি আরও বেশি প্রতিক্রিয়া দেখায় বলে মনে হচ্ছে৷ এটি সত্য যে আপনি যদি ক্যালিফোর্নিয়ায় থাকাকালীন “আমার কাছাকাছি থাই খাবার” অনুসন্ধান করেন তবে আমাদের খুঁজে পাওয়ার ভাগ্য আপনার খুব বেশি হবে না, স্যাম্পসন অনুসারে। যাইহোক, আমি বিশ্বাস করি নামটি স্থানীয় অনুসন্ধানের জন্য অবিশ্বাস্যভাবে ভাল কাজ করে।

Semrush, বিশিষ্ট এসইও টুলস এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ প্রদানকারী, রিপোর্ট করে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র গড়ে মাসে প্রায় এক মিলিয়ন বার “আমার কাছাকাছি থাই ফুড” অনুসন্ধান করে। Semrush শব্দগুচ্ছটিকে র্যাঙ্ক করা “কঠিন” হিসাবে রেট দেয়, এটি নির্দেশ করে যে এটি প্রতিযোগিতামূলক কিন্তু সবচেয়ে কঠিন বিভাগ নয় এবং এটির জন্য প্রতিযোগিতা করার চেষ্টা করার জন্য আপনাকে রেফারিং ডোমেন এবং অপ্টিমাইজ করা সামগ্রীর প্রয়োজন হবে৷  

Google উত্সাহিত করে এবং এটি একটি অনুসন্ধান শব্দে “আমার কাছাকাছি” অন্তর্ভুক্ত করা একটি শেখানো আচরণ। কৌতুক কাজ করে কারণ “___ আমার কাছাকাছি” মানচিত্র এবং অনুসন্ধানে একটি জনপ্রিয় স্বয়ংসম্পূর্ণ অনুসন্ধান বিকল্প এবং এটি Google-এর সাথে যুক্ত হয়েছে৷

অন্তত তাত্ত্বিকভাবে, এসইও পদ্ধতির কাঙ্খিত প্রভাব ছিল আমার কাছের থাই ফুড এ আগস্টের সন্ধ্যায় আমি যাদের সাথে চ্যাট করেছি তাদের উপর। ট্রাভিস, একজন গ্রাহক, অন্য কোথাও একটি রিজার্ভেশন মিস করার পরে স্থানীয় রেস্তোরাঁ খুঁজছিলেন এবং Yelp-এ থাই ফুড নিয়ার মি দেখতে পান। এই বসন্তে যখন রেস্তোরাঁটি ভাইরাল হয়েছিল, তখন গ্রুপের বেশ কয়েকজন সদস্য এটি সম্পর্কে শুনেছিলেন কিন্তু এটি নিউইয়র্কে অবস্থিত তা জানতেন না।

যদিও তারা কী আশা করবে তা নিয়ে অনিশ্চিত, দলটি সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে রান্নাটি ভাল ছিল। তারা আমাকে জানিয়েছিল যে তারা যদি কখনও এই অঞ্চলে থাকে তবে তারা অবশ্যই ফিরে আসার কথা ভাববে।

তাহলে কি থাই ফুড নিয়ার মি-এর বুদ্ধিমান এসইও-ট্রিক নামের একটি নাম কি সত্যিই এটিকে সার্চ ফলাফলে স্থানীয় প্রতিযোগিতার উপরে ঠেলে দিতে সাহায্য করেছে?

অনুসন্ধানের জন্য গুগলের জনসংযোগ প্রতিনিধি ড্যানি সুলিভান যোগ করেছেন, “আমি সন্দেহ করি।” যে মালিকরা এই পদ্ধতিটি গ্রহণ করে তারা সফল হতে পারে, কিন্তু ব্যবহারকারীদের ফলাফল প্রদানের জন্য অবস্থান, পর্যালোচনা এবং রেটিং ছাড়াও Google “আমাদের কাছে থাকা বিভিন্ন জিনিসের হজপজ” ব্যবহার করে।

Google-এর ওপেন ডকুমেন্টেশন অনুসারে, প্রাসঙ্গিকতা, বিশিষ্টতা এবং দূরত্ব হল স্থানীয়ভাবে প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ফলাফলের র‍্যাঙ্কিং করার সময় তিনটি বিষয় বিবেচনা করে। Google স্থানীয় র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রোফাইলে প্রচুর তথ্য অন্তর্ভুক্ত করতে উত্সাহিত করে৷ আপ-টু-ডেট অপারেটিং ঘন্টা এবং সুনির্দিষ্ট অবস্থানের তথ্য সহ প্রয়োজনীয়তা প্রদানের পাশাপাশি, মালিকদের উচিত পর্যালোচনার জবাব দেওয়া, ছবি আপলোড করা এবং এমনকি তাদের Google পৃষ্ঠায় স্টকে থাকা নির্দিষ্ট আইটেমগুলির তালিকা করা উচিত।

“এটি এমন নয় যে তারা খুব ভাল বিপণন প্রচারাভিযান,”

ওয়েব থেকে ডেটা, যেমন সংবাদ কভারেজ, কোম্পানির লিঙ্ক, এবং এটি প্রচলিত অনুসন্ধানে কতটা ভাল স্থান পেয়েছে, মানচিত্রের বিশিষ্টতা মূল্যায়নে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। এইভাবে এসইও স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলে একটি কোম্পানির তালিকাকে প্রভাবিত করে; একটি পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন করার জন্য Google যে একটি পদ্ধতি ব্যবহার করে তা হল লিঙ্ক এবং খবরের মাধ্যমে। (এটি ব্যাখ্যা করে কেন সাংবাদিকরা আমাদের ওয়েবসাইটগুলিতে “অতিথি পোস্ট” কেনার জন্য বিপণনকারীদের কাছ থেকে প্রায়শই অযাচিত অফার পান।)  

আশ্চর্যের বিষয়, উইসকনসিন থেকে গুগল ম্যাপে “আমার কাছাকাছি থাই খাবার” অনুসন্ধান করার সময় ম্যানহাটান ভোজনশালাটি শীর্ষ সুপারিশ পেয়েছিল। ব্রুকলিনের তুলনায় মিডওয়েস্ট থেকে রেস্তোঁরাটি সনাক্ত করা অনেক সহজ ছিল। সুলিভানের মতে, এর কারণ হতে পারে গুগল এমন একটি কোম্পানিকে শনাক্ত করেছে যার নাম প্রায় হুবহু মিল আছে যা কিছুটা সুপরিচিত এবং লোকেরা বিভিন্ন জায়গায় খুঁজছে। এটি অন্যদেরকে তাদের কোম্পানির নাম এই পদ্ধতিতে রাখতে অনুপ্রাণিত করতে পারে, কিন্তু সুলিভানের মতে, এটি এমন কোনো সমস্যা নয় যা ঠিক করতে হবে। 

এই ধরনের জিনিস যা আমি সারা বছর ধরে দেখেছি, এবং তারা সবসময় আমাকে একটু হাসি দেয়। যাইহোক, সুলিভান দ্য ভার্জকে বলেছেন, “আমি মনে করি না যে তারা সত্যিই দুর্দান্ত বিপণন প্রচারণা।” তার মতে, গুগল সবসময় কোম্পানিগুলোকে এমন সিদ্ধান্ত নেওয়ার পরামর্শ দেয় যা তাদের ক্লায়েন্টদের উপকার করে, প্লাটফর্ম নয়। 

রেস্তোরাঁর “গোপন মেনুতে” বিশেষ খাবার রয়েছে।

যদিও সুলিভান যুক্তি দিতে পারে যে “আমার কাছাকাছি” নাম ব্যবহার করা আপনাকে সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমকে ঠকাতে সাহায্য করবে না, অসাবধানতাবশত, থাই ফুড নিয়ার মি মনিকার থেকে উপকৃত হয়েছে। 

যদিও এর আসল এসইও “হ্যাক” সম্ভবত প্রযুক্তিগতভাবে ব্যর্থ ছিল, এটি ছিল মজাদার এবং স্মরণীয়। রেস্তোরাঁর নাম রসিকতার ফলস্বরূপ অগণিত নিবন্ধ এবং ফোরাম পোস্টের বিষয় হয়ে উঠেছে, যা এটিকে সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানে সাহায্য করেছে। আপনি বর্তমানে যে গল্পটি পড়ছেন এবং এখানে অন্যান্য সমস্ত সামগ্রী Google প্ল্যাটফর্মে থাই ফুড নিয়ার মি-এর দৃশ্যমানতা বৃদ্ধিতে অবদান রাখবে। একটি এসইও কৌশল অন্যটিকে প্রতিস্থাপন করেছে।

এটা স্পষ্ট যে নামটি ক্লায়েন্টদের মধ্যে টানা হয়েছে যদিও এটি Google-এ তেমন ভালো পারফর্ম নাও করতে পারে যেমনটি স্যাম্পসন এবং জিরাপ্রফানান আশা করেছিলেন। স্যাম্পসনের মতে, ব্যবসার অস্তিত্বের প্রথম কয়েক মাসে, বেশিরভাগ দর্শক Google অনুসন্ধানের পরিবর্তে Reddit এবং Twitter পোস্টের মাধ্যমে এসেছেন। কেউ কেউ বাইরের পাশ দিয়ে যেতেন, চিহ্নের দিকে দুবার তাকান এবং তারপর প্রবেশ করেন।

“আপনার কাছে এমন লোক রয়েছে যারা প্রাথমিক গুচ্ছ পাওয়ার পরে এখানে তাদের খাবারের অভিজ্ঞতা উপভোগ করেছেন,” তিনি বলেছেন। যদি তারা এটি উপভোগ করে, “তারা তাদের সমস্ত বন্ধু এবং পরিবারকে বলবে এবং তারপরে সেই লোকেরা মুখের কথা থেকে আসে।”

আরও পড়ুন: মূল্য সহ Vivo মোবাইল তালিকায় দুর্দান্ত আপডেট পান

FAQs